[week33] 메타는 왜 Moltbook을 인수했나

지난 31주 차에서 나는 오픈AI가 OpenClaw 창립자를 채용한 배경에 대해서 알아보았다.
그런 동시에 29주 차에 다뤘던 Moltbook과의 연관성도 이야기했었는데, 결론적으로 Moltbook에서의 핵심은 OpenClaw라는 자율형 Agent라는 것이었다.
그렇다면 Moltbook 자체는 그저 Agent들을 담아놓는 일종의 그릇일 뿐인 것인데, 최근 메타에서 해당 플랫폼을 인수했다는 소식을 접하니 의문이 들지 않을 수가 없다.
메타는 Moltbook 플랫폼과 같은 유사 플랫폼을, 아니 훨씬 더 고도화된 플랫폼을 만들 능력이 충분히 갖춰져 있을 텐데, 대체 주커버그는 무슨 의도를 갖고 Moltbook을 인수한 것일까?

Meta just bought Moltbook a social network where only AI agents can post. Humans can only watch.
by u/Confident_Salt_8108 in AIDangers

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[목차여기]

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커뮤니티 반응을 보자.

해당 레딧 게시물 댓글 내용 중 일부

댓글 속에 답이 있다.

레딧 유저 대부분은 Moltbook을 쓰레기 같은 플랫폼으로 여기고 있다. 그렇기에 인수에는 또 다른 배경적 이유가 존재할 것이라는 것이 한 유저의 추측이다.

바로 '인재를 얻기 위한' 전략적 인수이다.

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지난 3월 10일 최초 보도로 알려진 Axios 취재 내용을 보자.

Exclusive: Meta acquires Moltbook, the social network for AI agents

이번 거래를 통해 Moltbook의 창립자인 Matt Schlicht과 Ben Parr가 메타 초지능 연구소(MSL)에 합류하게 됩니다.
이 부서는 전 Scale AI CEO인 Alexandr Wang이 이끌고 있습니다.

메타는 Moltbook의 인수가격을 공개하지 않았습니다. (왜?)

메타에 따르면 이번 거래는 3월 중순에 마무리될 예정이며, 두 창립자는 3월 16일부터 MSL에서 근무를 시작합니다.

[빠른 요약]
Moltbook의 소셜 네트워크는 별도의 프로젝트인 OpenClaw와 연계되어 작동하도록 설계되었습니다.
지난달, OpenAI는 OpenClaw의 창시자인 Peter Steinberger를 영입했습니다. 해당 제품은 현재 OpenAI의 지원 아래 오픈 소스로 공개되고 있습니다.

[상세 내용]
Schlicht은 2023년부터 자율형 AI 에이전트 분야에서 활동해 왔으며, 지난 1월 말 AI 에이전트들을 위한 실험적인 '제3의 공간'으로서 Moltbook을 출시했습니다.

[흥미로운 사실]
Moltbook은 주로 Schlicht의 개인 AI 비서인 Clawd Clawderberg의 도움을 받아 구축되었습니다. (바이브-코딩)
공동 창립자 Ben Parr는 Mashable과 CNET의 에디터 및 칼럼니스트 출신입니다.

[관계자 발언]
"Moltbook 팀의 MSL 합류는 AI 에이전트가 사람과 기업을 위해 일하는 새로운 방식을 열어줄 것입니다." - 메타 관계자가 Axios에 전한 말

Axios가 확인한 내부 게시물에서 메타의 Vishal Shah는 기존 Moltbook 사용자들이 플랫폼을 계속 이용할 수 있다고 밝혔으나, 메타 측은 이러한 조치가 일시적임을 시사했습니다.

Vishal Shah는 또한 다음과 같이 덧붙였습니다.

"Moltbook 팀은 에이전트들이 자신의 인간 소유자를 대신하여 신원을 확인하고 서로 연결될 수 있는 방법을 제공했습니다."
"이는 에이전트가 검증되고 인간 소유자에게 귀속되는 Registry를 구축하는 것입니다."
"이 팀은 에이전트들이 상호작용하고 콘텐츠를 공유하며 복잡한 과업을 조율하는 새로운 방식을 열었습니다."

 

그렇다.

인재를 영입하기 위한 전략적 인수가 기정사실이다.

 

그렇다면 공동 창립자 Matt Schlicht(이하 맷), 그리고 Ben Parr(이하 벤) 두 사람에 대해 더 자세히 알아볼 필요가 있을 것 같다.

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맷은 과거 포브스에 [30세 미만 유망주 30인]에 등록된 적이 있다.

Matt Schlicht and Mazy Kazerooni, Co-founders, Tracks.by, 23/21 - 2014-11-30 - 30 Under 30: Social

Tracks.by의 공동 창립자인 맷과 Mazy Kazerooni는 음악가를 위한 소셜 미디어 마케팅 스타트업을 만들었으며, 래퍼 Lil Wayne의 페이스북 팬 페이지 팔로워 수를 100만 명에서 3,000만 명까지 성장시켰다.

wellfound.com 속 맷의 프로필

알고 보니 맷은 '마케팅 전문가'였다.

지난 29주 차 포스팅에서 나는 Moltbook의 이상할 정도로 빠른 파급력에 대해 언급했었는데, 역시 난 놈이었던 것이었다.

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여기서 벤은 한 발짝 더 나갔다.

mashable.com 속 벤의 프로필

벤도 마찬가지로 포브스에 30세 미만 유망주 30인에 선정된 적이 있고, 더 나아가 Top 10 테크 저널리스트로 선정, Top 10 사물인터넷 전문가로 선정된 바 있다.

 

그리고 무엇보다 그는 'attention' 전문가이다.

 

결론적으로 주커버그는 Moltbook 인수를 통해 메타에 [마케팅 전문가]와 [유저 어텐션 전문가]를 동시 영입한 것이다.

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얀이 나가고 왕이 이끄는 시점에 해당 영입은 어떤 의미를 가질까?

얀 르쿤(이하 얀)은 작년 11월 메타를 떠나 본인만의 스타트업 AMI를 설립하였다.

AI Lab AMI: €30 Million Seed Investment To Develop World Model AI

그가 설립한 AMI는 본격적인 사업 시작 이전부터 한화 500억 원 규모의 시드 투자를 받았다.

두산, ‘AI 대부’ 얀 르쿤 설립 스타트업에 99억 투자 |

최근 우리나라 '두산'도 그의 회사에 99억 원 규모의 투자를 진행한 상태이다.

그만큼 얀은 AI 딥러닝 분야에서 대부로 인정받고 있기 때문이다.

 

그러나 다시 메타 이야기로 돌아가보면, 그의 퇴사 이전부터 이미 조직 개편을 거치며 20대인 알렉산더 왕(이하 왕)이 얀의 상사로 들어와 있는 상황이었다는 사실은 상당히 놀라운 일이다.

 

얀과 주커버그가 서로 추구하는 AI 개발 방향이 다르다는 것이 가장 큰 이유였을 것이다.

AMI 기업 소개란

AMI의 기업 가치관 내용만을 놓고 보더라도 얀은 정말 AI를 순수 지능으로 접근하는 반면, 주커버그는 사업적으로 접근한다는 점에서 타협이 어려웠을 것으로 보인다.

 

그렇다면 주커버그와 왕이 추구하는 AI 개발 방향이 무엇이며, 왜 [딥러닝 전문가]가 아닌 [마케팅 전문가]와 [유저 어텐션 전문가]가 필요한 것일까?

 

앞서 내가 인용한 Axios 취재 본문 내용에 이런 문장이 있다.

이는 에이전트가 검증되고 인간 소유자에게 귀속되는 Registry를 구축하는 것입니다.

 

여기서 이어지는 키워드는 바로 'Agent Economy'이다.

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에이전트 이코노미가 갖는 가치?

이런 환경에서는 에이전트들이 사람을 대신하여 서비스를 주고받으며 '가치를 창출'하는 것이 핵심이다.

 

그러기 위해서는 메타 플랫폼을 이용하는 유저들이 자신들만의 에이전트를 생성하도록 유도하고, 그 에이전트들이 플랫폼 속에 계속 머물도록 하며, 이들이 소유주인 인간을 대신하여 끊임없이 거래하고 협업하는 시장을 만들어야 한다.

 

그리고 여기서 필요하는 것이 바로 [마케팅]과 [유저 인텐션]이다.

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물론 이것은 어디까지나 내 추측일 뿐이다.

그러나 기업은 돈이 안되면 움직이지 않는다는 점에서 어느 정도는 신빙성이 있지 않을까 싶다.

 

앞으로 페북, 인스타, 스레드 등 SNS에 에이전트들이 작성한 포스팅과 댓글이 무분별하게 업로드될 것을 상상해 보면 벌써부터 머리가 지끈지끈하다.. :/

 

*썸네일 출처: https://www.reddit.com/r/AIDangers/comments/1rqu6d9/meta_just_bought_moltbook_a_social_network_where/